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Calculadora de ROI de Campanhas

Descubra o ROI e o ROAS de uma campanha de marketing a partir do investimento e da receita gerada, com custo por conversão e taxa de conversão opcionais pra detalhar o resultado.

Matheus Cezar

Criado por

Giuliane B.

Revisado por

Atualizado em 29 de agosto de 2026

Preencha investimento e receita pra ver o retorno da campanha.

Este é apenas um cálculo estimado, para fins educacionais — não substitui os valores firmados formalmente entre funcionário e empresa. Sempre valide o resultado com o seu contador antes de tomar qualquer decisão. O cálculo considera apenas os valores de investimento e receita informados — custos indiretos (equipe, comissões, impostos) e vendas que ainda vão fechar depois do período analisado (ciclo de vendas longo) não entram automaticamente e podem fazer o ROI real diferir do estimado aqui.

Referências técnicas
  • ROI (Return on Investment) — métrica financeira padrão, adaptada ao marketing de performance: (Receita − Investimento) ÷ Investimento.
  • ROAS (Return on Ad Spend) e CAC (Custo de Aquisição de Cliente) — métricas de mídia paga amplamente padronizadas no mercado de marketing digital.
Ainda sem avaliações — seja o primeiro!

Como funciona a calculadora, na prática

R$ 1.000

Investido em anúncios

O que cada métrica de ROI significa

Entenda a diferença entre ROI, ROAS e custo por conversão.

ROI: retorno em cima do que foi gasto

ROI = (Receita − Investimento) ÷ Investimento, em porcentagem. Um ROI de 200% quer dizer que, além de recuperar o valor investido, a campanha trouxe o dobro disso em lucro.

ROAS não é a mesma coisa que ROI

ROAS mostra quantos reais de receita voltaram pra cada real investido, sem descontar o próprio investimento (ex.: 3x = R$3 de receita por R$1 gasto). Uma campanha pode ter ROAS alto e ROI baixo se a margem de lucro do produto for pequena — os dois números respondem perguntas diferentes.

CAC: quanto custa cada cliente novo

O custo por conversão (também chamado de CAC, custo de aquisição de cliente) divide o investimento pelo número de vendas/leads gerados. Comparar o CAC com o ticket médio ajuda a ver se a campanha se sustenta no longo prazo.

Nem todo custo de campanha é só a mídia

Pra um ROI realista, o investimento deveria incluir todo o custo de rodar a campanha (verba de mídia, produção de criativos, ferramentas) — deixar custos de fora infla artificialmente o resultado.

Dicas pra interpretar o ROI de campanhas

  • Inclua todos os custos diretos da campanha no investimento — verba de mídia paga, produção de criativos, ferramentas e, se fizer sentido pro seu negócio, o custo da equipe envolvida.
  • Vendas com ciclo longo (o cliente demora semanas ou meses pra fechar) podem mostrar um ROI baixo logo após o fim da campanha, simplesmente porque parte da receita ainda vai entrar — meça de novo depois que o ciclo de vendas típico do seu negócio já tiver passado.
  • Compare o CAC (custo por conversão) com o valor que aquele cliente costuma gerar ao longo do tempo (não só na primeira compra) — uma campanha com CAC alto ainda pode valer a pena se o cliente comprar de novo no futuro.
  • ROI positivo (acima de 0%) já indica que a campanha se pagou; um ROI acima de 100% costuma ser visto como um resultado forte em marketing digital, mas o que é "bom" varia por setor e margem de lucro do produto.
  • Ao comparar campanhas diferentes, olhe ROI e ROAS junto com o volume: uma campanha pequena pode ter ROI altíssimo só porque testou pouco investimento — o resultado pode não se repetir na mesma proporção ao escalar o orçamento.

Perguntas frequentes sobre ROI de campanhas

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